31 oct. 2009

Un exemple de “web callback” pour une campagne EasyJet

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Il y a à peu près un an, Orange s’était essayé avec succès au web call back avec Chabal (un million de contacts en quelques semaines). Le principe: un jeu concours en vidéo avec lequel l’internaute peut directement interagir par l’intermédiaire de son téléphone portable. Pour Orange, Chabal se chargeait d’appeler le joueur pour qu’il l’aide à marquer un but, grâce aux touches de son téléphone. Gadget (on peut faire la même chose avec un clavier d’ordinateur)? Oui, mais ça marche et le buzz prend!

 

Aujourd’hui, c’est au tour d’EasyJet de tester le concept, avec un jeu bien pensé (quoiqu’un peu court et basique) que je vous laisse découvrir ici: itistimetoleave.com

 

Alors, scénario original+rich media+intéractivité+viralité=buzz réussi?

30 oct. 2009

Astérix dans les rues de Paris pour ses 50 ans (et à Cluny)

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Belle opération de communication pour les 50 ans du plus célèbre des Gaulois: outre les affiches dans le métro pour la nuit d’Halloween au parc Astérix (qui fête aussi ses 20 ans), différentes “sculptures géantes” ont été installées dans des lieux stratégiques de la capitale et une exposition est consacrée à cette bande dessinée au Musée du Moyen Age.
Photo0169 Place de l’Hotel de Ville
Photo0148 Saint Germain des Près
Photo0158
Dans le frigidarium des anciens thermes de Cluny, une (petite) exposition présente de nombreuses planches originales d’Uderzo. Attention toutefois: l’exposition n’est pas vraiment adaptée aux enfants (vitrines d’exposition trop hautes et contenu réservé aux passionnés de BD, notamment).
Photo0163  A la sortie du musée, à 11h30, une file assez impressionnante, étant donné qu’on y était entré sans problème 1/2h plus tôt –et sans même passer par la caisse, puisque c’est gratuit pour les moins de 26 ans!
Photo0152
Autour du musée, une série de réinterprétations d’œuvres classiques par Uderzo, peut-être le plus intéressant. Finalement, on a l’impression que le musée du Moyen-Age tente surtout de profiter de l’aura des 50 ans d’Astérix pour se refaire une jeunesse. Mais tant qu’à aller à Cluny pour Astérix, autant en profiter pour faire un détour devant la Dame à la Licorne!
24 oct. 2009

Le Figaro mène t-il une campagne anti-Facebook?

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Coïncidence? Dans le Figaro d’hier, à deux pages d’intervalle, deux articles prennent pour cible Facebook.

Le premier, “Quand Facebook relaie des appels à «tuer Berlusconi» “ s’inquiète de la présence d’extrémistes sur la toile italienne, appelant au meurtre du Président du Conseil. Ici la présence de “Facebook” dans le titre ne sert qu’à attirer l’attention, puisque tout l’article est pour le moins nébuleux, semblant assimiler Facebook et blogosphère, voir le web dans son ensemble. Rien n’explique en quoi Facebook joue un rôle particulier dans ces menaces, mais la confusion entre Facebook et extrémisme perdure.

Le second, “Les adolescents sont de plus en plus nombreux à s’exhiber sur le net” (bizarrement introuvable sur le site internet du quotidien) se veut encore plus alarmiste. Extraits choisis:

“Des bouteilles vides étalées à même le sol, un appartement sens dessus dessous et quelques jeunes titubants, hilares, les yeux révulsés par l'alcool, observant un de leurs amis vomissant dans un coin. Telles sont les images qui circulent régulièrement sur Internet et notamment sur le temple du partage des photos, le réseau social Facebook. […] Dès l'âge de 13 ans, certaines adolescentes s'échangent ainsi des films sur leur sexualité via leur téléphone portable, tandis que des garçons diffusent des images dénudées de leurs petites amies à leur insu.” (on dirait Skins!)


Trailer saison 3 de Skins

 

Parents, coupez la connexion internet de vos enfants! Aurait-on envie de crier à la lecture de ces deux articles…

23 oct. 2009

Créer la polémique pour susciter du buzz

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La blogosphère est désormais envahie d’opérations de buzz (qui se soldent par beaucoup d’échecs), de la part de marques qui tentent de surfer sur la vague du viral, afin de communiquer à moindre coût (et parce que leurs agences les ont convaincu que pour être dans le coup, il fallait faire du “buzz”).

Seulement, face à l’abondance de communications les blogueurs sont vite saturés et de plus en plus réticents à ce plier au jeu des marques. Pour les agences de com’, il faut donc aller toujours plus loin pour sortir du lot et se faire remarquer, quitte à aller jusqu’au bad buzz, selon la logique du “tant qu’on parle de moi, c’est bon à prendre”.

On se souvient ainsi de l’opération “trash” de Samsung pour le lancement de son mobile “Solid” en 2008, à l’occasion de laquelle des morceaux de viande avaient été envoyés aux blogueurs par la poste (et pour ceux qui ne s’en souviennent pas, tout est résumé ici).

Aujourd’hui, la marque coréenne tente encore de faire parler d’elle sur le ton de la polémique, mais sur un mode plus humoristique, avec son mobile “Corby” qualifié de “lovephone”.

Un reporter interroge des passants à Londres sur ce portable, supposément vendu avec 10 contacts de beaux jeunes hommes ou belles jeunes filles (en fonction des préférences de l’acheteur) et un appareil photo capable de dire si une personne est belle ou pas… Les réactions des adultes sont plutôt négatives, et dans la conclusion, le présentateur s’interroge sur les effets néfastes du portables sur la jeune génération...

C’est original et amusant, mais je m’interroge sur la pertinence d’une telle communication: d’abord, pourquoi une vidéo en anglais pour une opération qui s’adresse au marché français (le Corby n’est même pas vendu en Grande Bretagne), quel impact réel vu que les fonctionnalités présentées ne sont pas proposées pour de vrai, et surtout, quel est le message que Samsung essaye de faire passer à travers ce spot? L’objectif est visiblement de donner à Samsung et au Corby une image “cool”, "fun” et jeune, mais on en retient surtout que le fossé entre les générations est immense, entre ados “tech savy” et adultes réacs (cf. l’assimilation à la prostitution)…

En jouant sur l’humour et la dérision, tout en tournant en ridicule les peurs des adultes dépassés par les réseaux sociaux et les nouvelles technologies, Samsung entend se mettre du coté des ados. Mais la marque ne risque-t-elle pas de se mettre ainsi à dos les parents, en apparaissant comme celle qui transforme leur progéniture en “bêtes dépravées” ou en d’”imbéciles bavards”? That is the question.

22 oct. 2009

Quand Arlette Chabot découvrait l’ordinateur (en 1979)

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Pas très fun tout ça… A l’époque, l’ordinateur, ce “monstre apprivoisé”, était principalement envisagé comme un outil pour gérer ses comptes, ses impôts, des fichiers clients ou comme un outil d’apprentissage… On en était même à lancer un concours pour leur trouver un usage :)

retrouver ce média sur www.ina.fr


(merci à @ceruleeann)
21 oct. 2009

Geek, vous avez dit geek?

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(via Owni)
18 oct. 2009

Le site du week-end (drôle malgré lui?)

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Le site du week-end est, une fois n’est pas coutume, un site “institutionnel”, le blog de la rédaction de TF1/LCI. Un médiateur est chargé de répondre aux courriels des téléspectateurs des journaux de Claire Chazal, Jean-Pierre Pernaut et Laurence Ferrari.

Les questions/remarques sont souvent pertinentes et viennent corriger les erreurs et approximations des journalistes (comment le JT le plus regardé de France peut-il confondre la Guyane, département français, avec le Guyana?), mais les interventions sont encore plus souvent drôles, ridicules et/ou absurdes.

Untel se plaint que le championnat du monde d’obéissance canine à Bratislava (pourtant marqué par la victoire d’Ublitz) n’ai pas fait l’objet d’un reportage. Un autre se plaint du mauvais exemple donné par Claire Chazal, “assise sur le bord de son bureau”. Bref, du grand n’importe quoi. Et les réponses du médiateur, alternant entre langue de bois, ironie et humour valent aussi la lecture.tf1-logo-chazal-ferrari-20h-redaction

11 oct. 2009

Le site du week-end (pour se plonger dans le futur)

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Je m’intéresse pas mal à la prospective, comme ceux qui me lisent régulièrement on pu s’en rendre compte (sinon, regardez ici). Aujourd’hui, c’est l’équipementier télécom Ericsson qui nous propose sa vision à l’horizon 2020, avec un site pas mal fait qui propose de nombreuses perspectives et scénarii.

Ericsson futur le monde en 2020 prospective

9 oct. 2009

Le futur des technologies, tel qu’on le voyait en 1993

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Une vidéo dans la lignée de celle dont je parlais récemment (datée, elle, de 1969): une série de clips publicitaires produit par AT&T au début des années 90 qui prédisait GPS, internet mobile, reconnaissance vocale, visioconférence, VOD, et beaucoup plus…


7 oct. 2009

Avez-vous l’âme d’un digital planner? (ou d’un geek)

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Un article intéressant repéré sur le site DarkPlanner évoque un nouveau métier, celui de Digital Planner. L’article en lui-même intéressera seulement les accros du web et les passionnés de pub et de com, mais j’en retiens le questionnaire final, très bien fait. Je me permets de le reproduire:

Le quiz du Digital Planner
Répondez aux questions et additionnez vos points.
Sauf mention contraire, vous pouvez cumuler plusieurs réponses.


A la question "qu'avez-vous fait sur Internet" vous répondez ?
a- Heu, j'utilise Facebook tous les jours... Ah et j'ai MSN ! (5 pts)
b- Un compte Twitter avec au moins 20 followers (5 pts)
c- J'ai un profil Myspace et Facebook, et même un ziki ou plaxo ou un autre. (10 pts)
d- J'ai un blog sur une plateforme de blog du genre wordpress, blogger, ...  qui fait bien ses 5 visites par jour (15 pts)
e- J'ai un blog hébergé par moi même qui fait bien ses 30 visites par jour (30 pts)
f-  J'ai un compte Twitter avec au moins 700 followers (45 pts)
g- J'ai plusieurs blogs, sites ou forums qui fonctionnent dont certains avec du adsense, oui monsieur (50 pts)
h- J'ai déjà programmé un site en php+html, accessible WAI et utilisable (50 pts)


A la question "quelle culture web avez-vous ?" vous répondez ?
a- Je lis mon Facebook tous les jours... et aussi les news de mon provider Orange, free, ou autre... (5 pts)
b- Je suis régulièrement 30 blogs  et je suis abonné à 15 newsletters et mailing-list diverses. Ah, j'adore tester les jeux-concours organisés par les marques. (15 pts)
c- J'ai un netvibes qui contient 4 onglets d'environ 10 flux RSS chacun. (30 pts)
d- Je joue à des MMO et/ou à des FPS sans me faire massacrer ni traiter de noob (35 pts)
e- Je connais 5 quote de chuck norris par coeur, la chanson internet people, la liste des téléphones mobiles du top 10 marketing de Wikio, la choré de Matt de where the hell is he. (45 pts)
f- Mon Netvibes est dispersé sur 6 pages thématiques, chacune contenant 10 onglets d'une vingtaine de flux et applications. (50 pts)


A la question : "Votre client a 120 Ke pour faire sa campagne de e-pub, que faites-vous ?" vous répondez (une seule réponse):
a- Pas de problème, une bonne vieille campagne bannière à 100 Ke et un mini site à 20 Ke (5 pts)
b- Une campagne et une application Facebook pour concourir avec vos amis (10 pts)
c- Une campagne media à 60 Ke et un advergame (10 pts)
d- Un jeu concours à gratter avec de belles dotations et une campagne d'affiliation (5 pts)
e- Un jeu MSN avec le pack tout en un (10 pts)
f- Un super blog avec des widgets qui tuent et 60 Ke d'achat média (5 pts)
g- Je demande quels sont les objectifs précis de la campagne et je valide les KPI avant de proposer une stratégie. (70 pts)


A la question : "Quels enseignements pourriez-vous dispenser ?", vous répondez :
a- L'email à ma copine/mon copain (5 pts)
b- La sécurité Internet à mon petit-frère (10 pts)
c- Facebook à ma mère (20 pts)
d- Les blogs, comment ça marche (30 pts)
e- L'histoire d'internet, d'arpanet et des protocoles IP (40 pts)
f- Les wiki, les réseaux sociaux, et les services de folksonomie (50 pts)
g- La gestion de l'e-reputation d'une marque et la nécessité du personnal branding (60 pts)

Moi j’atteins un score de… 360…

Et vous? (les conclusions du test sont à la fin de l’article)

6 oct. 2009

Bien joué: enfin de la pub innovante et originale sur le web!

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Le site Zbong24.com aurait pu faire parti des sites du week-end
Le concept: imaginer l’actualité de 2024, ce qui donne des news plus ou moins crédible, du type “Après le rachat du Figaro et de l’Express, le journal 20 minutes s’offre Le Monde après des mois de dures négociations”, “Adoption du décret Boutin, le port du string rendu obligatoire à l’école primaire dès septembre 2025”, “Eve Angeli publie ses pensées: ses deux pages deviennent un best-seller” ou encore le récit tordant du millième épisode de Plus Belle la Vie.
A coté des articles, rien n’a été laissé au hasard: les pubs pour voler en orbite pour la Saint Valentin, les sondages sur le clonage, les liens vers Facebook (d’ailleurs dépassé en 2024 par “Désirs d’Avenir” dont je parlais ici) et un compte Twitter… Bref, on est en plein dans la blague de potache, c’est original, drôle, et bien écrit.
zbong campagne philips robust
Et là… surprise: derrière ce site humoristique se cache en fait un site publicitaire, monté de toute pièce par l’agence Noyz pour promouvoir… des robots ménagers, garantis 15 ans… L’idée est vraiment géniale et bien exécutée, mais est-ce vraiment pertinent et efficace (en terme de cible, de positionnement, de mémorisation de la marque, etc.)? J’espère bien que oui, que la créativité sera récompensée et que cet exemple incitera les publicitaires à innover sur le web!
(via Gaduman)

Edit: Aziz Haddad, à l'origine de l'opération avec l'agence Noyz reviens sur son blog sur  le teasing, le reveal, les quelques critiques et la campagne pour Philips en général. Il indique notamment que ce site n'est qu'une (petite) pièce d'un édifice bien plus vaste de communication, ce qui répond notamment à la question de pertinence de la cible.
4 oct. 2009

Ma nuit blanche

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Samedi soir, c’était LA nuit blanche à Paris. L’événement créé en 2002 a depuis essaimé à travers le monde: c’est ainsi que j’avais découvert le principe l’année dernière à Toronto. Voici un petit aperçu de mon programme de la nuit:

- La nuit a commencé dans le Marais, avec le Halo, un “ovni rose” installé dans la cour des Archives Nationales, qui s’élève lentement vers le ciel.

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- “Aguas Placidas”, une projection sur une façade de la rue Vieille du Temple:

 

- “Je vous aime tous”, installation de Vincent Olinet, installée das la cours de l’Hotel d’Albret:

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- “Voisimages”, place du marché Sainte Catherine:

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- Les quais de Seine, décorés d’yeux inquiétants:

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- LED, sur le Pont Saint Louis:

IMG_3595 

S’ensuivit un passage devant Notre Dame, au parvis noir de monde (une bonne heure d’attente pour pouvoir découvrir les Cristaux de Sylvie Fleury disposés dans la cathédrale)… puis arrivée à Luxembourg: une foule impressionnante et plusieurs heures de queue pour entrer dans les jardins où était installée une boule à facette géante… IMG_3610 Bilan: du monde, beaucoup de monde dans les rues, pas mal de marche, une grande balade nocturne qui a permis de découvrir des lieux et des quartiers avec un regard différent. Un regret: avoir commencé (et fini) trop tôt: après 2h, il aurait été possible de voir beaucoup plus de choses, sans la contrainte de la foule.

2 oct. 2009

Grosse campagne de com’ pour Uniqlo

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Le mini-événement de la semaine à Paris, c’est l’ouverture du flagship store de la marque japonaise Uniqlo, venu concurrencer H&M, Zara et Gap en France avec ses “bons basiques à bas prix”. L’ouverture de ce magasin, présentée comme le point de départ de l’offensive européenne d’Uniqlo  a été soutenu par une intense campagne de communication à Paris, afin d’en faire un véritable événement: teasing en amont, site internet original, mobilisation de people, affichage dans la rue et sur les bus, présence en une des journaux gratuits et street marketing, avec une omniprésence de la marque à la station Auber et dans le quartier de l’Opéra:

Uniqlo ParisUniqlo paris ouverture affichage auber Uniqlo paris ouverture affichage auber2 Uniqlo paris ouverture affichage auber3 Uniqlo paris ouverture affichage auber4

Uniqlo street marketing paris

Uniqlo street 1Résultat? Le jour J, des files d’attente interminables pour rentrer dans le magasin, pour l’essayage, puis à la caisse, comme le rapporte cet article de Metro. Un succès permis par une campagne de communication intensive et des promos de lancement (39,90 euros pour un pull en cachemire ou 9,90 euros pour un jean, offre valable trois jours).

Uniqlo paris ouverture flagship2(le magasin de la rue Scribe, une heure avant l’inauguration)Uniqlo paris ouverture flagship 

Reste à savoir si Uniqlo réussira à générer du trafic sur le long terme. La marque a indéniablement retenu les leçons de son échec britannique (j’ai d’ailleurs découvert la marque à Londres: il y a au moins 3 boutiques sur la seule Oxford Street): de l’autre coté de la Manche, Uniqlo a été contraint de fermer 15 de ses 21 magasins ouverts trop vite. Pour la France, la marque s’était contentée de tester le marché dans un premier temps, avec un mini magasin ouvert en 2007 à la Défense. Avant de lancer ces jours-ci son offensive, mais toujours timidement: il n’y a pas d’autre ouverture prévue dans l’immédiat.